Престиж (prestige)
Пружина всякой власти над толпой. Престиж — род господства, оказываемого на наш ум лицом, произведением или идеей; оно «полностью парализует нашу критическую способность» и наполняет душу изумлением и почтением. Ле Бон делит престиж на приобретённый (от имени, состояния, репутации — мундир, мантия судьи) и личный (магнетическая власть немногих, независимая от титулов; таков был Наполеон ещё до славы). Престиж не требует любви или страха; наибольшим им обладают мёртвые. Особая черта: он «мешает нам видеть вещи как они есть». Разрушается престиж двумя путями — неудачей (мгновенно) и обсуждением: «с той минуты, как престиж ставится под вопрос, он перестаёт быть престижем».
Свидетельства
Prestige in reality is a sort of domination exercised on our mind by an individual, a work, or an idea. This domination entirely paralyses our critical faculty, and fills our soul with astonishment and respect.
Перевод наш: «Престиж в действительности есть род господства, оказываемого на наш ум лицом, произведением или идеей. Это господство полностью парализует нашу критическую способность и наполняет нашу душу изумлением и почтением».
Prestige is the mainspring of all authority. Neither gods, kings, nor women have ever reigned without it.
Перевод наш: «Престиж — пружина всякой власти. Ни боги, ни короли, ни женщины никогда не царствовали без него».
The special characteristic of prestige is to prevent us seeing things as they are and to entirely paralyse our judgment.
Перевод наш: «Особая черта престижа — мешать нам видеть вещи как они есть и совершенно парализовать наше суждение».
Как престиж разрушается:
From the moment prestige is called in question it ceases to be prestige.
Перевод наш: «С той минуты, как престиж ставится под вопрос, он перестаёт быть престижем».
Связи
- leaders-and-their-means — престиж — четвёртое, венчающее условие: без него affirmation/repetition/contagion бессильны для быстрого действия.
- religious-form-of-conviction — герой-«бог» держится престижем; толпа наделяет вождя таинственной силой.
- suggestibility — престиж действует «как чарование, которому подвержен магнетизируемый».
- thinking-in-images — престиж парализует суждение: мы видим не вещь, а её образ (Парфенон, Гомер).
- contagion — обладающее престижем немедленно подражается «вследствие заражения».